1- Propaganda
La propaganda se caracteriza por su finalidad social, ya que tiene como propósito influir en el destinatario para que adhiera a una determinada causa (social, política o religiosa).
La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minorías étnicas, organizaciones religiosas o políticas y gobiernos a cualquier nivel.
Existen numerosos grupos con intereses específicos que difunden propaganda. Estos grupos pueden ser partidos políticos, ligas antidrogas, comités de prevención de accidentes o de enfermedades, asociaciones que promocionan la conservación del medio ambiente o que defienden los derechos de los animales o humanos, sindicatos y cámaras de comercio. Sea cual sea su objetivo, intenta la persuasión a través de sus sentimientos o de la razón. El uso eficaz de los medios de comunicación es una herramienta fundamental en ese sentido.
Ejemplo de propaganda política:
El mensaje está dirigido a incentivar a los jóvenes norteamericanos a reclutarse voluntariamente en el ejército. — Hay dos tipos de lenguaje: por un lado, están el gesto del personaje, su mirada directa, el dedo que señala al observador, además de los colores y símbolos de la bandera norteamericana. Por otro lado, se encuentra el mensaje escrito, que, de manera directa, hace un llamado personal a cada joven del país.
2- ¿Qué es la publicidad?
Son los mensajes destinados a la venta de objetos de consumo o servicios particulares.
La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda) y cumple dos objetivos:
– Informar y dar a conocer un producto (función representativa o informativa)
– Incita a la inquisición de un producto ( función apelativa)
– Incita a la inquisición de un producto ( función apelativa)
Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje:
– Presenta un objeto, al que dota de personalizada (función referencial).
– Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él (función fatica de contenido).
– Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética).
– Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva).
2- Estructura del mensaje publicitario (código lingüístico)
El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.
– Eslogan, o texto breve: reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador. Busca llamar la atención del publico y facilitar una rápida memorización.
– Texto: se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.
2.1- El mensaje verbal puede tener varias funciones
– Función de intriga, con información en sucesivas entregas.
– Función identificadora, al presentar el producto.
– Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
– Función complementaria, aportando significados que no pose la imagen.
– Función identificadora, al presentar el producto.
– Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
– Función complementaria, aportando significados que no pose la imagen.
3- Caracterización lingüística y usos expresivos
La publicidad usa un código lingüístico heterogéneo e innovador que llama la atención sobre el mensaje desde todos los niveles de la lengua.
3.1- Procedimientos fónicos
– Frecuencia de fonemas.
– Tamaño desigual a las letras.
– Empleo de recursos fónicos y juegos de fonemas o gráficas.
– Tamaño desigual a las letras.
– Empleo de recursos fónicos y juegos de fonemas o gráficas.
3.2- Procedimientos morforsintásticos
– Adjetivos
– Presente de indicativo
– Tono exhortativo
– Uso de la primera persona verbal
– Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa
– Presente de indicativo
– Tono exhortativo
– Uso de la primera persona verbal
– Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa
Recuerda que la diferencia entre publicidad y propaganda es que la primera busca vender productos o servicios. La segunda previene ciertas conductas o situaciones y además busca adeptos.
